Amamentação: a gafe da comemoração do GDF

Na propaganda, GDF dá destaque à mamadeira

Na propaganda, GDF dá destaque à mamadeira

Por Chico Sant’Anna

 

O Distrito Federal foi declarado Capital Brasileira dos Bancos de Leite Humano. O prêmio, conferido pelo ministério da Saúde, vem coroar um trabalho de décadas e que permitiu à Brasília contar com 15 bancos de leite e três postos de coleta, estrutura que, em 2013, foi responsável por coletar 17,4 mil litros de leite humano e alimentar 11 mil bebês. Mas nada poderia ter sido pior do que o anúncio publicitário feito pelo GDF para comemorar o feito. Na peça publicitária aparece em destaque, uma mãe amamentando a criança com uma mamadeira e não com o peito. Já que estamos em período de Copa. Foi um tremendo gol contra de um governo comandado por um médico e ex-diretor da Anvisa.

Leia também:

A marca de Capital dos Bancos de Leites deve-se a um trabalho persistente dos funcionários da rede pública de saúde e também dos soldados do Corpo de Bombeiros do DF, que vão às casas das doadoras coletar o leite materno. Tudo começou há vários anos e um dos primeiros passos aconteceu ainda no governo Cristovam Buarque (1994/1998), quando a Unicef concedeu os primeiros títulos de hospital amigo da criança a unidades da Fundação Hospitalar, que cumpriam com uma série de obrigações e rotinas, sendo uma delas, possuir banco de leite materno.

No lugar do peito, a mamadeira proíbida

No lugar do peito, a mamadeira proíbida

Mamadeira proibida

Dentro do esforço de potencializar a amamentação, o governo brasileiro comprou uma briga com grandes multinacionais que produzem leite em pó, tendo adotado medidas que inibem a comercialização e o uso de mamadeiras, chuquinhas e chupetas. Fabricantes desses produtos estão obrigados a colocar nos rótulos a seguinte advertência: O Ministério da Saúde informa: a criança que mama no peito não necessita de mamadeira, bico ou chupeta. O uso da mamadeira, bico ou chupeta prejudica a amamentação e seu uso prolongado prejudica a dentição. Na prática, dizem os especialistas, o uso de mamadeiras pode causar o nascimento irregular dos dentes, aumento da incidência de cáries, distúrbios na falada criança e até em seu desenvolvimento psicológico.

A imagem de mamadeiras, bicos e chupetas é proíbida em todo o país. GDF descumpriu à norma.

A imagem de mamadeiras, bicos e chupetas é proíbida em todo o país. GDF descumpriu à norma.

Segundo a ex-coordenadora da Política Nacional de Aleitamento Materno do Ministério da Saúde, Sônia Salviano – que também é responsável pela implantação do primeiro Banco de Leite no DF, no Hospital Regional de Taguatinga – a adoção desses utensílios é considerada a principal causa do desmame precoce. Os pediatras asseguram que nos seis primeiros meses de vida, o único alimento de que o bebê precisa para crescer sadio é o leite materno. A falta de aleitamento materno prejudica o fortalecimento do sistema imunológico da criança, podendo torná-las propensas às diarreias e a problemas respiratórios, que são as mais importantes causas da mortalidade infantil em crianças com menos de um ano de idade.

Norma federal

Diante desta realidade, o governo editou, em 2002, a Resolução RDC nº 221/02, que estabelece procedimentos de segurança, controle sanitário, rotulagem, propaganda e marketing desses utensílios.

Essa norma proibiu a propaganda de chupetas, mamadeiras e bicos em qualquer meio de comunicação, seja ele eletrônico,impresso, escrito, auditivo ou visual. São igualmente vedadas as estratégias promocionais para induzir vendas no varejo, assim como exposições, cupons de desconto, prêmios e brindes. Nem mesmo as latas de leite em pó podem incentivar o consumo do leite não materno.

Também está proibida a utilização de expressões, ilustrações e fotos de crianças e personagens infantis que estejam usando mamadeiras, bicos ou chupetas. Fica vedada a inclusão de frases ou expressões que possam colocar em dúvida a capacidade de amamentação das mães e ainda informações que identifiquem o produto como apropriado para uso infantil, como “baby” e similares. A alegação de vantagem ou segurança pelo uso do produto também não será permitida.

A norma atende recomendações da Organização Mundial de Saúde (OMS) e é parte dos esforços do Ministério da Saúde na defesa da proteção, da promoção e do apoio ao aleitamento materno exclusivo nos seis primeiros meses de vida.

Além de todos esses malefícios, chupetas e bicos podem ser tóxicos à saúde da criança. Segundo a Agência Nacional de Vigilância Sanitária – Anvisa utensílios deste tipo que levem na composição do material usado na fabricação a substância bisfenol A, são considerados tóxicos. Por isso a proibição, desde 2011, na fabricação de mamadeiras e outros utensílios de plástico. O Inmetro também proíbe a produção de produtos infantis que tenham bisfenol A na composição dos produtos.

Novo anúncio tenta corrigior a gafe

Novo anúncio tenta corrigior a gafe

Gafe

Apesar de toda esta regulamentação interditando a mamadeira e congêneres e da necessidade de se incentivar o aleitamento materno, o Governo do Distrito Federal, comandado por um médico e ex-dirigente da Anvisa (autora das normas que proíbel a imagem da mamadeira), ávido em faturar marketeiramente o prêmio que recebeu, comemorou o título de Capital Brasileira dos Bancos de Leite Humano com a publicação de uma foto do tamanho de uma página inteira de jornal com um bebê se deleitando numa enorme mamadeira.

O anúncio – que no mínimo gera um merchandising de mamadeira com a chancela do GDF – foi publicado na segunda-feira e desapareceu em seguida. Na última quarta-feira, dia 28/5, um novo anúncio, porém de tamanho bem menor, foi veiculado nos jornais com a imagem de um neném mamando ao peito de sua mãe. Há quem diga que, mesmo no novo anúncio, existem irregularidades, pois na foto a mãe não estaria na correta posição para facilitar o ato de mamar.

Resta saber, agora, se a Anvisa vai autuar seu ex-diretor por publicidade proibida de mamadeira. E se, pelo menos, o responsável pelo anúncio fora das normas legais irá repor aos cofres públicos o dinheiro gasto na propaganda.

Anúncios

Sobre Chico Sant'Anna

Sou jornalista profissional, documentarista, moro em Brasília desde 1958. Trabalhei nos principais meios de comunicação da Capital Federal e lecionei Jornalismo também nas principais universidades da cidade.
Esse post foi publicado em Alimentos, Anvisa, Brasília - DF, GDF, Governo Federal, Infância, Marketing & Publicidade, Ministério da Saúde, Saúde Pública, Secretaria de Comunicação, Secretaria de Publicidade, Secretaria de Saúde do DF e marcado , , . Guardar link permanente.

8 respostas para Amamentação: a gafe da comemoração do GDF

  1. Mamar alimenta, e o leite materno é o melhor alimento para a vida de um bebê. Pena que tenha um monte de autoridades por aí, nesse Brasil de meu Deus, que vive mamando nas tetas do Estado. Esse estranho mamar mata crianças, velhos e adultos.

    Curtir

  2. Paulo disse:

    Desculpa, mas o leite materno coletado tem que ser administrado por meio de mamadeira.

    Curtir

    • Paulo SantaRosa
      Sua informação está equivocada, consulte os técnicos. O leite materno coletado é forncecio por meio de copinhos ou seringas, sem a agulha, é claro.
      Além disso, a lei é clara, mamadeira não pode aparecer em propaganda, nem de forma disfarçada. É considerado merchandizing nocivo à saúde das crianças.

      Curtir

  3. Fernanda disse:

    Sugestão de correção para este texto: o bebê da foto está sendo alimentado, e não amamentado. Amamentação é só no peito.

    Curtir

  4. ana cristina disse:

    Valeu, Chico! Estamos precisando de mais repórteres sérios e competentes como você! Espero que aborde sempre assuntos relativos ao nascimento e ao aleitamento. Só com informação de qualidade é que podemos reverter esse cenário lastimável de campeões de cesarianas e de bebês desmamados precocemente.

    Curtir

  5. Carlito disse:

    Ficamos felizes que jornalistas se interessem pelo assunto. Queríamos salientar algumas coisa: 1- Não é necessário ter BLH para ser Hospital Amigo da Criança. O que precisa é cumprir os 10 passos da sucesso do AM da OMS e Código Internacional – NBCAL. Até agora o Brasil passará por uma nova fase com inclusão dos cuidados amigo da mulher. 2 – o BLH do Hospital Regional de Taguatinga foi fundado em 1978 por Dr Wilson Marra numa parceria da Fundação Hospital do DF e o Rotary Clube de Taguatinga Norte. 3- A criança da foto já é uma criança maior e em geral elas mesmas assumem a posição. Esta posição correta é muito importante no início.

    Curtir

  6. Hanna Reitsch disse:

    Tão bom ver uma reportagem bem escrita e bem embasada, adoro ler uma reportagem e me sentir informada.
    Obrigada

    Curtir

Deixe um comentário

Preencha os seus dados abaixo ou clique em um ícone para log in:

Logotipo do WordPress.com

Você está comentando utilizando sua conta WordPress.com. Sair / Alterar )

Imagem do Twitter

Você está comentando utilizando sua conta Twitter. Sair / Alterar )

Foto do Facebook

Você está comentando utilizando sua conta Facebook. Sair / Alterar )

Foto do Google+

Você está comentando utilizando sua conta Google+. Sair / Alterar )

Conectando a %s