GDF gasta R$ 12,6 milhões em propaganda no último trimestre de 2015

Dos R$ 12,6 milhões gastos com publicidade, GDF destina maiores fatias para Globo e Correio Braziliense.

 

Por  Lilian Tahan e Priscilla Borges. Publicado originalmente no portal Metropoles

 

O Governo do Distrito Federal gastou, no último trimestre de 2015, R$ 12,6 milhões com publicidade. As TVs ficaram com a maior fatia do bolo da propaganda oficial (R$ 5,2 milhões), sendo a Globo a emissora que mais faturou no período, com um aporte de R$ 2,6 milhões. Em seguida, aparecem Record (R$ 937 mil) e o SBT (R$ 933 mil). Os dados foram divulgados no Diário Oficial do Distrito Federal em 7 de janeiro.

(Confira, no quadro ao lado, como foi a divisão do bolo publicitário por veículo nos últimos três meses do ano)

Um grupo de 58 jornais levou a segunda maior cota de publicidade nos últimos três meses de 2015, um montante de R$ 3,2 milhões.

Embora o número de periódicos seja volumoso, o grosso da publicidade impressa foi pago a três grupos de comunicação.

O maior faturamento é dos Diários Associados, que reúnem o Correio Braziliense (R$ 1 milhão) e o Aqui DF (R$ 208 mil). Levando em conta as outras empresas da marca (veja no gráfico ao lado), os Diários Associados receberam um aporte de R$ 1,4 milhão entre outubro e dezembro do ano passado.

Em seguida, aparece o Jornal de Brasília, que, juntamente com o Na Hora H — a edição popular do periódico —, somou R$ 973 mil. Depois, vem o Metro (R$ 320 mil), que pertence ao grupo Band, e o Alô Brasília (R$ 144 mil).

As demais publicações impressas levaram cotas bem mais modestas, entre R$ 1.880 (Classificadão, BSB Condomínios, DF Hoje, Tribuna de Samambaia, Planaltina Hoje) e R$ 9.402 (Daqui, DF Águas Claras, Do Planalto, DF Notícias).

Rádios

O rádio é o terceiro tipo de mídia com mais investimento de publicidade oficial. Em três meses, 25 delas tiveram um aporte de R$ 1,1 milhão.

Internet

Em quarto lugar vieram sites, blogs e portais. Um conjunto de 39 endereços eletrônicos recebeu R$ 590,9 mil do GDF. Por último, ficaram as 12 mídias alternativas, que somaram R$ 338,6 mil em propaganda oficial no trimestre.

O total de R$ 12,6 milhões inclui R$ 2,1 milhões gastos com a produção das peças publicitárias.

A publicação no Diário Oficial trouxe apenas os dados do último trimestre de 2015. O balanço consolidado de todo o ano não foi divulgado.

 

Dívidas

Vários meios de comunicação da Capital Federal, em especial a chamada mídia alternativa – jornais de bairro, blogs e portais -, ainda aguardam a quitação de débitos de compromissos publicitários assumidos pelo GDF na administração Agnelo.

A expectativa é que as faturas sejam pagas parceladamente a partir desse ano de 2016.

Sobre Chico Sant'Anna

Sou jornalista profissional, documentarista, moro em Brasília desde 1958. Trabalhei nos principais meios de comunicação da Capital Federal e lecionei Jornalismo também nas principais universidades da cidade.
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5 respostas para GDF gasta R$ 12,6 milhões em propaganda no último trimestre de 2015

  1. Para cada real gasto em publicidade há uns 10 mil buracos nas pistas do DF. Para cada dois reais “aplicados” em propaganda do governo, há uns 2.000 pacientes nas filas dos hospitais.
    Assim, não tem marqueteiro que dê jeito.

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