Depois da Coca-Cola comprar o guaraná Jesus e lançar a Crush Cajuina, agora é a vez da Pepsico e também da cantora Madonna entrarem no ramo da industrialização da água de coco nordestina. Madona tornou-se sócia de uma grande marca da região e a Pepsico comprou outra.

Paralelamente a ação do capital internacional, um grupo empresarial do Rio Grande do Norte vai lançar um hidratante feito à base do produto no exterior. Batizado de Dermacoconut Spray, o hidratante vai concorrer com as águas termais de marcas como L’Oréal, Vichy e La Roche Posay. Dono de construtora e emissoras de rádio, o grupo Haroldo Azevedo negocia a distribuição do produto na rede de varejo El Corte Inglés, com forte presença na Espanha e em Portugal. Nos planos está o lançamento nos mercados americano e brasileiro até o final deste ano.